जबकि पिछले वर्ष में बाज़ार अभी भी बढ़ रहा है, कई क्रिप्टो कंपनियों ने विज्ञापन पर करोड़ों डॉलर खर्च किए हैं, जैसे सुपर बाउल विज्ञापन, स्टेडियम का नामकरण, सेलिब्रिटी विज्ञापन, और बहुत कुछ।हालाँकि, जब समग्र बाजार पूंजी सख्त हो जाती है और कंपनियां मंदी के बाजार में बने रहने के लिए कर्मचारियों की छंटनी करती हैं, तो अतीत में विज्ञापन पर बहुत सारा पैसा खर्च करने वाली इन कंपनियों ने अपने विपणन व्यय को भी काफी कम कर दिया है।
क्रिप्टो व्यवसाय विपणन खर्च घट गया
वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार, चूंकि बिटकॉइन पिछले साल नवंबर में $68,991 के शिखर पर पहुंच गया था, यूट्यूब और फेसबुक जैसे डिजिटल प्लेटफॉर्म पर प्रमुख क्रिप्टो ब्रांडों द्वारा विज्ञापन खर्च कम हो गया है, जो शिखर से लगभग 90 प्रतिशत कम हो गया है।और ख़राब बाज़ार में, हाल ही में सुपर बाउल या शीतकालीन ओलंपिक जैसे प्रमुख आयोजनों की कमी के साथ, टीवी विज्ञापन खर्च में भी काफी गिरावट आई है।
“कुल मिलाकर, व्यापक आर्थिक विश्वास का स्तर अभी काफी कम है।साथ ही जब बिटकॉइन की कीमत कम होती है, तो ऐप्स और नए ग्राहकों में जुड़ाव कम हो जाता है, ”मार्केट रिसर्च फर्म सेंसर टॉवर के एक विश्लेषक डेनिस येह ने कहा।
रिपोर्ट के अनुसार, इस अवधि के दौरान विभिन्न क्रिप्टो कंपनियों के डिजिटल और टीवी विज्ञापन खर्च में निम्नलिखित बदलाव हुए हैं:
1. क्रिप्टो.कॉम का खर्च नवंबर 2021 में 15 मिलियन डॉलर और जनवरी में 40 मिलियन डॉलर से घटकर मई में 2.1 मिलियन डॉलर हो गया, जो लगभग 95% की गिरावट है।
2. जेमिनी का खर्च नवंबर में 3.8 मिलियन डॉलर से घटकर मई में 478,000 डॉलर हो गया, जो लगभग 87% की गिरावट है।
3. कॉइनबेस खर्च फरवरी में $31 मिलियन से गिरकर मई में $2.7 मिलियन हो गया, जो लगभग 91% की गिरावट है।
4. eToro का भुगतान लगभग समान है, जो लगभग $1 मिलियन है।
हालाँकि, सभी कंपनियों ने अपना विज्ञापन खर्च कम नहीं किया है।पिछले साल नवंबर में FTX का विज्ञापन खर्च लगभग 3 मिलियन डॉलर था और इस साल मई में यह लगभग 73% बढ़कर 5.2 मिलियन डॉलर हो गया।1 जून को, इसने एनबीए लेकर्स सुपरस्टार शकील को काम पर रखने की घोषणा की।ओ'नील एक ब्रांड एंबेसडर के रूप में कार्य करते हैं।
उद्योग कड़ाके की सर्दी में प्रवेश कर गया है
मंदी की मार झेलने के अलावा, नियामकों ने हाल के उद्योग घोटालों के कारण क्रिप्टो बाजार पर भी अधिक ध्यान दिया है, और अमेरिकी स्टॉक एक्सचेंज ने जून में उन कंपनियों के निवेशकों को चेतावनी दी थी जो सेलिब्रिटी समर्थन पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं।
अमेरिकी विज्ञापन एजेंसी मार्टिन एजेंसी में व्यवसाय विकास के प्रमुख टेलर ग्रिम्स ने यह भी कहा कि उन्हें 2021 और 2022 की शुरुआत में क्रिप्टो ब्रांडों से प्रस्तावों के लिए एक दर्जन से अधिक अनुरोध प्राप्त हुए हैं, लेकिन ये अनुरोध उतने मजबूत नहीं रहे हैं जितने पहले हुआ करते थे। हाल ही में।
“कुछ महीने पहले तक, यह एक महत्वपूर्ण नया क्षेत्र और बहुत रचनात्मक क्षेत्र था।हालाँकि, हाल के सप्ताहों में, अनुरोध काफी हद तक कम हो गए हैं,'' टेलर ग्रिम्स कहते हैं।
किसी भी मामले में, उछाल का अपना चक्र होता है, और मंदी के बाजार के दौरान खर्च कम करने पर, कंपनियों के पास निर्माण और विकास पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अधिक समय होता है।डिजिटल परिसंपत्ति प्रबंधन फर्म ग्रेस्केल के मुख्य कार्यकारी माइकल सोनेंशिन ने कहा कि उद्योग के लिए उपभोक्ताओं को उभरते परिसंपत्ति वर्गों के लाभों और जोखिमों के बारे में शिक्षित करने का समय आ गया है।
ऐसी भी कई कंपनियाँ हैं जो निवेश करना चुनती हैंखनन मशीनव्यवसाय, और खनन के माध्यम से उत्पन्न मौद्रिक लागत और जोखिम अपेक्षाकृत कम है।
पोस्ट करने का समय: अगस्त-17-2022